短剧行业的“觉悟时刻”。

告别赚快钱时间，微短剧从“量变”到“质变”插足浓烈竞争的“下半场”。

近日，一纸告诫函将微短剧的版权之争摆到了台面上。映天地旗下短剧公司快创向快手旗下短剧APP喜番发布告诫函，称喜番未经另行书面授权，私行上架并传播多部版权作品。快创条件喜番在24小时内下架悉数侵权作品和素材，如未下架将拿告状讼。

几天之前，2月20日，爱奇艺首创东说念主龚宇在公开演讲中直指红果短剧滥用商场主管地位，与制作公司签署排他性公约，会扼制行业发展。

看似没筹谋联的两件事的背后，是一个竞争浮躁的微短剧商场——2024年，看微短剧的东说念主比点外卖的东说念主还要多之时，本年春节期间，有超2000部短剧上线，这个竞争可比电影电视剧浓烈的多。

莫得不暴躁，只好更暴躁。用户掏钱的门槛更高了，竞争的敌手更多了，尤其关于第一批入局的玩家快手而言，被抖音系红果短剧等其后者猛追并反超，加之行业模式从付费趋向免费，快手短剧业务又将若何发展？

01.

快手短剧侵权？

2024年，中国微短剧商场范围达504亿元，初次进步以前国内425.02亿元的电影票房；两个数字对比之下，小屏商场进步大荧幕，影视文娱行业似乎在发生着质的变化。

微短剧商场愉快发展确当下，行业的健康良性发展显得更为热切；其中，版权问题一直是行业内的一颗不定时炸弹。

3月7日，映天地旗下短剧公司“快创”向快手旗下短剧APP喜番发出告诫函。

告诫函提到，快创发现快手旗下的喜番APP未经籍面授权，私行上架并传播快创多部短剧作品，甚而在快创已明确见知不应许在喜番APP上架筹谋短剧后，快手仍未住手侵权行为，仍握续作恶以付费或免费花样上架快创短剧作品，并以此渔利。快创条件快手在收到告诫函后24小时内，立即从喜番APP过甚他未经授权的平台下架悉数侵权短剧作品及筹谋宣传、实施素材。

值得一提的是，就在快创向快手发出告诫函确今日，3月7日，“快手黑板报”发布违纪微短剧的料理公告，称平台近期在审核及巡视中发现，部分微短剧片名低劣、导向偏差，并存在违纪剧“换马甲”传播行为，繁芜社区健康生态。

昭彰，快创的“直面硬刚”是出于对内容创作版权的保护。3月10日，映天处所面示意，“快手还是筹谋咱们，当今是了解了一下情况，还莫得反应具体的惩办决策，咱们也还在进一步相易中。”

谈起快创，在业内并不生分，其是映天地旗下专注短剧制作的公司。自2022年入局短剧商场以来，快创以 “佳构化短剧” 为中枢政策，成为映天地布局从应付拓展短剧商场的主力军。

更艰苦的是，短剧业务还是给映天地带来了可不雅的营收增长。2024年上半年，映天地（3700.HK）总收入约为35.3亿元，同比增长13% ；其中，微短剧业务营收达到6.4亿元，占总收入的18.2%，同比增长36%，成为映天地增长最快的业务板块。

不外，内容分发和用户粘性裸舞 抖音，是快创及映天地遥远的难题。和映天地作念应付雷同，快创的用户范围在很猛进度上依赖于第三方平台的分发；这种情况使得快创在内容传播和用户得到上存在一定的被迫性，这次和快手的纠纷或加快其向自建渠说念歪斜。

这次事件的另一主角“喜番免费短剧APP”，是快手短剧的一块热切拼图。比拟于快手平台培养起来用户看短剧的俗例，沉寂APP喜番的定位更垂直，涵盖古风、芳华、齐市、家庭等多种题材的短剧内容。

值得阻抑的是，喜番主要给与免费不雅看模式，这意味着喜番想要留下用户，更需要靠内容取胜。

与抖音旗下“红果短剧APP”比拟，喜番的成长速率和用户体量并不快。Questmobile数据显现，喜番短剧APP在客岁11月的月活为309万，红果短剧APP月活则为1.4亿；“趣解贸易”阻抑到，喜番当今仅扶植安卓端下载，并未在ios端上线。

本色上，微短剧商场，内容是中枢竞争力。回看这次事件本人，折射出喜番在内容上的暴躁，以及微短剧行业版权保护的短板。有业内东说念主士指出，此类侵权行为可能是平台在浓烈竞争中“以量换速”的策略，但若遥远如斯将挫伤品牌形象与创作家信任。

02.

快手的短剧“生态”

短剧的风刚吹起时，短视频平台是起初入局的那一波；从短视频，到短剧，本色齐是霸占用户碎屑化时分，这么的业务延迟亦然贼人心虚。

快手是第一批霸占红利的玩家，并快速造成了一套体系化的短剧生态。

近几年，快手一直在丰富平台的短剧题材和品类。不仅推出“星芒短剧”“剧星有缠绵”等要点扶握边幅，快手还开启了短剧档期化运作，把柄不同的节日开导了专属短剧档期，比如寒假档、新春档、芳华季等，完善了短剧档期化运营的布局。

不错说，色人在内容创作和用户活跃度上，快手一度有齐备的起初上风，并出身了不少爆款短剧。

据“趣解贸易”了解，戒指2024年7月，快手短剧的日活用户达到了3亿，相较2023年增速为11%；其中逐日不雅看10集以上短剧的重度用户达到了1.46亿，相较2023年的增速为55.3%。

快手的短剧不仅在内容上多元化发展，同期在贸易变现上也开启“多条腿步辇儿”模式。

当下，微短剧的主要变现模式有两种，一种是IAA（In-App Advertisement，运用内告白变现），一种是IAP（In-App Purchase，运用内用户付费）；前者是用户免费不雅看短剧，片方通过中插告白、品牌冠名等方式得到收益，后者是用户单集或单部剧付抵赖锁。

快手财报数据显现，客岁三季度，IAA模式的跑通使得同期的短剧营滥用费同比增出息步300%。

客岁12月，为了激活更多用户群体的消费势能，快手在IAP与IAA以外，还推出了“付费短剧会员”。快手用户敞开会员后不错在对应期限内免费不雅看8000+部短剧，3天、7天、30天的会员卡优惠后价钱为2.8元、4.8元、15元。关于调和方，新模式扶握期快手不抽佣，100%会员费收入将让利调和方，畴昔平台大致率会把柄播放时长按比例与调和片方进行分红。

然而，难点在于付费会员模式对用户的“纯度”条件更高，而想要用户留下，就要靠更丰富、更蛊卦东说念主的内容。

AI未必是个加快器。客岁，快手基于旗下可灵AI提供深度技能扶植的国内首部AIGC原创玄幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线后引发了不少存眷；上线后的15天内，正片5集播放量进步5200万，全网话题曝光量达4.3亿。前不久，快手星芒短剧联袂可灵AI出品的AI单位剧集《新寰宇加载中》也发布了先导片。

快手CEO程一笑在2024年三季度财报会上信心十足，短剧的营销预算快速擢升，单日峰值繁芜4000万元。从旅途上看，当下快手布局短剧的想路还是从单一的内容布局，延迟到撬动悉数这个词快手贸易生态。

03.

短剧“下半场”奈何走?

“横店变竖店”之下，微短剧越来越插手。快手用五年多的时分抢到了先发上风，但在竞争日益浓烈的微短剧商场，想要握续增长，并不自便。

伴跟着爱奇艺、腾讯、百度、拼多多、小红书等平台的高调下场，悉数这个词短剧商场已然一派红海。

浓烈的竞争之下，内容疲态初显。本年春节，是短剧商场第一个趣味上的春节档，但热度却不足客岁，很难复制客岁《我在八零年代当后妈》的盛况。

据新媒体“文娱成本论”统计，本年春节付费边界推崇最好的是男频短剧《老千》，再加上《好孕攻略》，亦然本年唯二热力值2000W以上的春节档短剧。比拟于客岁春节期间，本年春节乏善可陈。

商场一派红海，题材同质化严重，加之用户审好意思疲困，各人齐在用力“卷”；行业繁荣兴旺，快手的上风似乎不再昭彰。

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其中，势头最猛的莫过于快手的老敌手抖音。

2023年5月，抖音集团推出一款名为“红果免费短剧”的APP；同庚8月，红果短剧App上线。据QuestMobile数据，到2024年年底，汲引不到一年半的红果短剧月活范围繁芜1.5亿，同比增长551%；本年一季度，红果短剧用户日使用时长已达1.38小时，进步了爱奇艺、腾讯视频和芒果TV。

凭借免费模式的红果短剧势如破竹，带动了悉数这个词行业对短剧模式的变革。据DataEye数据，客岁1月-12月，免费短剧的商场占比从11%攀升至近60%。

红果这么的叮咛颇有“自便出名胜”的趣味，广撒网，靠堆量跑出爆款。据“趣解贸易”了解，红果行动平台托底，会给制作方提供大批标的或者脚本，这蛊卦了好多短剧影视机构；2024年，红果与600余家机构调和坐褥内容。

比拟于付费模式片方花重金投流，免费模式下，片方不再需要我方投流；这么一来，片方无形之中裁汰了坐褥成本。在分账上，1月17日，红果短剧公布了客岁12月的脚分内账情况，单月脚本总分账金额超3200万，一些头部短剧脚本的分账金额单部不错超百万元。

不依赖投流，那就要靠内容取胜，这时候施行的即是悉数这个词短剧生态。和长剧访佛，上游IP的内容供给至关热切，这亦然快手的短板。

像红果有番茄演义的IP储备终了内容范围化供给，百度则通过整合七猫演义资源构建“IP-短剧-流量”闭环，“优爱腾芒”长视频平台背后站的阿里、百度、腾讯、芒果超媒齐有我方的IP库；相较而言，快手大多依靠外部调和完成IP的供给，踏实性和储备量上略有欠缺。

如今的微短剧商场还是告别霸道助长，插足拼内功的阶段，爆款艰苦精良，用户的“爽”点若何引发是共同的难题；于快手而言，短剧在里面的定位究竟是什么，未必也要再行考量。

作家 | 王晗

裁剪 | 趣解贸易TMT裸舞 抖音