跟一位作念酒的一又友聊天，提到前几年相比火的金沙提要，聊着聊着一又友叹了连气儿百家乐涩涩快播，看起来很受伤的面孔。

他套用了电视剧《北京东谈主在纽约》的一句经典台词，说：2018年之前，如果你爱一个东谈主，就送他去作念金沙酒的代理商；2022年之后，如果你恨一个东谈主，更要送他去作念金沙酒的代理商……

一又友对金沙提要的融会，为什么会有这样大的反差？

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追忆看金沙

金沙撮如果金沙酒业的王牌，也曾抱着与酒鬼内参酒相通的心念念：成为高端白酒市集上的新贵。

现实上，在前几年，金沙提要火爆一时，大受追捧，酒评东谈主也对这款酒给了很高的评价：这不是一般的酒，品牌体现出了浓厚的文化气味，有内涵，有逼格，送、收、喝这个酒的东谈主，齐要悉心去品，只消细细品，智商体会到其中的精要。

金沙酒业的前身，是贵州金沙窖酒厂，2007年被湖北宜化集团收购后，改制为金沙酒业。宜化并购之前，金沙窖酒籍籍无名，并购之后得到老本加捏的金沙酒业，才迎来了一次确凿升起的契机。

2022年10月，华润出资123亿元控股金沙酒业，以捏有55.19%的股份获取控股权——此次并购，成为白酒行业史上最大并购案，一时风头无两。宜化集团也在这宗并购案中，求名求利。

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功绩狂飙

女优明星

被宜化集团并购之后，金沙窖酒终于换骨夺胎。仅仅，在源头的几年时分里，金沙酒业的市集作念得相比取巧——“诓骗”宜化集团高下流的客户资源，让全球帮着抬肩舆。

现实上，金沙酒业当初袭取这样的销售技艺亦然无奈之举，天然许多时候有点“硬往外踹”的意旨真谛，却也飞速升迁了金沙酒的销量、培养了客群、获取了品牌传播恶果。

想想看，当初被找上门的宜化供应商，为了防备好与宜化集团的磋磨，以争取更多业务契机，哪怕是意旨真谛一下，谁还不得买点酒且归？

2016年，提要品牌的出身，恰巧踏上了“酱酒热”的风口，由此带来的品牌形象升迁，让金沙酒业迎来了更好的发展。从2018年运行，金沙酒业市集出现了爆发式增长，功绩险些年年翻番，2018年营收还只消5.76亿元，2021年却飙升到了60.66亿元，4年时分飙涨10倍，成为业界黑马。

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华润入局

关于金沙酒业来说，华润出资123亿元，入局成为控股鞭策，号称企业发展历程中的一个标记性事件。

而关于华润来说，在布局酱酒的路上遴选金沙酒业，势必有着本人的考量和系数。但无论再奈何系数，他们也不但愿购买到的是一个开端就崩塌的财富，他们但愿金沙酒业在我方手上大致更好、更强、更朝上。

联想老是很丰润，现实老是很骨感。

也许是金沙酒业所体现出来的黑马骨子，让一直想在白酒界限大有可为的华润酒业咫尺一亮；也许是60.66亿的营收，给金沙酒业带来了更大遐想空间；也许是企业应时建议的“百亿金沙”战术，诱导了资方的视界。

是以华润才会豪掷上百亿入主金沙酒业。天然，色人这其中究竟有什么样的内情，非局内东谈主是不可能知谈的。

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功绩变脸

2021年，金沙酒业用跨越60亿的销售额迎来了功绩巅峰，其中提要酒的回款额就占了37.6亿元，又一个白酒超等大单品呼之欲出。

归并年，公司晓谕启动股改面孔，运筹帷幄用3年支配打造一家千亿市值的上市公司；2022年，华润破耗百亿巨资入股，百亿营收指标似乎还是随手可取……这种场面，看起来是那么好意思好、那么繁盛东谈主心。

可惜，让扫数东谈主齐没意象的是，金沙酒业的市集回转，来得确凿太快——在2022年，金沙酒业市集短暂“变脸”，功绩出现断崖式下降，以前的销售额只消30多亿元；2023年更惨，业内预估只完成了20多亿元的销售功绩。透过数据看提要，可见其市集跌得何等惨。

不知谈华润有莫得后悔当初123亿的价码出得太高，但关于这种功绩变脸深脉络的原因，有知情网友给出了提点：你去问问宜化集团，当初用酒抵了些许材料费、供应商货款以及外债！

很显明，访佛这样的销售额，在华润入主之前亦然被金沙酒业揣度在内的，然则在华润入主之后，却很快被打回了原形，齐形成了让华润倍感无奈的“泡沫”。

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爱恨金沙

因为酒质下降、价钱杂沓词语、渠谈库存等万般问题所导致的功绩变脸，令金沙提要酒的代理商对这个品牌有了爱恨情仇。对有些东谈主来说，当初何等爱金沙，目前也就何等恨它，正如本文开篇所说：如果你恨一个东谈主，就让他去作念金沙酒的代理商……

目前的金沙酒口碑有多差？以及为什么差？咱们不错摘引两条网友的留言信息，以便能从中一窥究竟——

其一，某金沙提要酒的代理商在网上留言说：我本东谈主即是作念的金沙提要代理商。被业务员和厂家坑了几十万。报警不可，打讼事被当地恶心，此仇未了，等着我揭露他们厂家的恶行……

其二，有来自金沙的网友留言，抒发了对家乡这款酒的感受：我是喝着家乡的回沙酒成长的。上世纪八十年代的金沙回沙酒，五块皮纸包装的，酱味私有，酱香浓郁又独树一帜。自后再自后，范围一扩大，老本一介入，量变引起质变，就出现了提要酒喝不起，老回沙不想喝的无语场面！

除了上头这两条留言，还有东谈主反馈，金沙酒业出现目前的市集场面，原因是系统化、多方面的。其中首推酒质下降，这是主因；其次是金沙酒渠谈库存压力过大带来“砸价式销售”，由此激发市集价钱杂沓词语，让东谈主莫衷一是——有网友说，五一时间他想买金沙回沙编年1951，戒指打了一圈电话，发现价钱从2100元到1420元齐有，胜利把他给搞晕了。

此外，还有东谈主反馈说，身为啤酒市集霸主的华润入主金沙酒业之后，市集处理严重水土抗击百家乐涩涩快播，各个战区厚爱东谈主靡烂，自利，与经销商相易存在普遍不合，处理中层自满，粗暴，淘气糟踏中间商的尊荣——嗅觉不爽的经销商，为了回笼资金，就运行抛货降价。